ímpetu es una empresa dedicada a la importación, fabricación y comercialización de accesorios para mascotas.

El reto fue crear una estrategia que permita crecer en valor y ser más competitivo frente a distribuidoras con mayor trayectoria en el mercado. Se requería alinear los objetivos permitiendo fortalecer el reconocimiento y posicionamiento en el mercado.

Luego de realizar un detallado Diagnóstico del mercado, audiencias y competidores, se llegó a la conclusión de que más que ser una comercializadora y brindar facilidad en la distribución, el mercado estaba ante la necesidad de forjar relaciones de confianza, un partner con el que sentir el respaldo para el desarrollo de los negocios. La necesidad de transita de un modelo B2B a un modelo B2P – Business to People -.
De esta manera, se desarrolló un Posicionamiento que nos permitiese crear vínculos cercanos con nuestros proveedores y clientes, definido como: “La compañía de un partner”. En una industria donde lo más relevante siempre había sido el precio y volumen de operación, se le había olvidado algo, demostrar cercanía y compromiso en las actividades.

Sugiriendo hacer un cambio al nombre original Von Rodney, se desarrolló una propuesta de Naming que permitiese construir estratégicamente, facilitando el entendimiento desde la fonética y su identidad, dando como resultado un naming que trabaja principalmente sobre la Personalidad de Marca y el modo que se tiene de trabajar: ímpetu. Acompañado a su Tagline corporativo, “Tu socio de negocios”.

Se utilizó un Tono de Voz cercano, hablando de Tú a Tú. Mismo recurso que posteriormente reforzamos a través del wordmark.

Para la Identidad Visual desarrollada se trabajó el wordmark todo en minúsculas, buscando reforzar el concepto de Cercano.

Una paleta cromática que permita mantener un equilibrio entre energía/fuerza y lo corporativo.

Para la construcción de la Identidad de las Marcas de Productos – propios de ímpetu – se desarrollaron dos líneas que permitan ganar relevancia y construir valor individualmente, pero también facilitando su gestión y futuro desarrollo.
El recurso cromático juega un rol más participativo, donde en la Marca Corporativa se utilizó para hacer hincapié en el “Tú”, en este caso, se utilizó para destacar y reforzar “Pet”.

Se rediseño el modelo de Arquitectura de Marca definiendo un modelo Monolítico descriptor, teniendo a ímpetu como Marca Corporativa + ímpetu Cat e ímpetu Dog.

Este modelo de Arquitectura de Marca permitía facilitar la construcción de submarcas a medida que se expanda el negocio, agilizando y reduciendo costos para su gestión.